成都慧显科技有限公司

 

“一次性投资十万，坐拥主流媒体资源，年收入近百万，成为当地传媒大亨”

    随着全面打造卫生城市、宜居城市的整治活动中，一些不符合规划、有安全隐患的户外广告陆续被拆除，现有的户外广告位资源变得稀缺，广告费用也在节节攀升。而且为了提升自身的品牌形象，各个行业的企业对广告的需求也越来越大，问题就来了，户外广告发布资源在减少，需求在增长，怎么解决呢？“第五媒体”这种新型媒体广告发布，正是适应了这一时机，那么什么是“第五媒体”呢？

    “第五媒体”是指大量分布在高档楼宇、酒店、商场、连锁店、银行、影剧院、车站、机场、地铁、公交车、出租车等公共场所，形成一种将独立的媒体播放设备分散安装，并播放出统一的专业广告及多媒体信息的新型媒体。

    媒体播放系统是“第五媒体”传输、发布、管理、控制的平台，正在社会各行各业逐渐推广应用，对多媒体信息的快速和有效传播起着不可估量的作用。媒体播放系统在“第五媒体”市场以及其他多媒体信息发布和运营领域具有很大的市场潜力。第五媒体的使用器材包括"广告机、蓝牙广告机，网络广告机、液晶广告机、楼宇液晶广告机、车载液晶广告机、框架液晶广告机、落地液晶广告机、触摸式液晶广告机、按钮式液晶广告机”等。

    广告机是利用标准LED显示屏单元板、液晶显示器、液晶电视机，通过联网和多媒体系统控制等方式实现信息显示和视频广告播放的新一代智能设备。广告机主要实现楼宇/户外液晶广告：指商业楼宇, 卖场超市, 校园等渠道内，以液晶屏或LCD屏形式的商业终端广告系统，以播出电视广告节目和其他节目为表现手段。广告机主要分单机版和网络版。

多媒体广告机优势

1、  成本相对较低：相比电视媒来说价格要相对低的很多，更直观。

2、目标受众准确：所选区域都是人流量相对较大的地方。

3、宣传形式新颖：落地多媒体广告机是目前在小区和室内最时尚新颖的广告宣传形式，更吸引眼球。

4、免去修改费用：比较之前任何广告形式，包括印刷品在内修改内容都有费用，多媒体广告机可随时更新广告内容而不增加任何成本。

5、广告时时效性更强：多媒体广告机可长时间持续进行，一年365天进行宣传，加深受众人群对广告的印象。

6、更新便捷及时：多台多媒体广告机，可进行在线同步更新，更及时发布各类促销、优惠活动等广告信息。

投放渠道主要包括：商业楼宇, 高档小区，卖场超市, 航空终端, 医院药店,  公交出租, 学校校园, 列车车站, 其他渠道等。

      投资背景

      2013Q3中国广告细分市场份额数据来看，商业楼宇联广告机广告市场份额持续保持领先位置，为37.1%；公交地铁移动电视等车载广告机广告的份额环比略有增长至20.2%；户外广告机及LED显示屏占比为17.4%；列车车站地铁站为5.2%；商业卖场终端及零售终端占比4.3%；其他占比15.8%。

      二、三级城市的液晶视频广告，是一片富饶的海洋，在遵循众多专家学者意见和建议的基础上，我们提出了二、三级城市“农村分众”的设想，即由本公司向二、三级城市中的广告主提供液晶广告机这种新型媒介，以及相关成功运作企业的案例，内部资源共享，相互学习，逐步形成一种“农村包围城市的联盟大军”，抢占户内外广告受众资源，最终实现一种星火燎原的局面。

      我们认为，本地企业或者广告人经营视频广告的优势主要有：

      熟悉本地文化，在语言交流、地域情感、心理意识等精神要素上没有障碍，受众和广告客户容易接受。拥有广阔的人脉资源，能够得到政府、广告客户和来自各行业人的支持。

      视频网络维护成本低，极大地降低了广告投资成本。

      “分众”“聚众”等大型传媒公司尚未涉足，有“先入为主”的优势。且许多广告公司原来就有众多的客户，他们的忠诚度比较高，能够快速地投放广告。

 

    经营模式
　　总结众多户外视频经营者运作的经验和教训，我们把“农村分众”项目的经营模式归结为“一个中心，两个基本点”的模式，“一个中心”是经营运作，“两个基本点”是指选点抢资源和快速抓住商机。

    A.资源——选点
我公司提供专业的前期市场调查和设备的选址服务，做到投放设备的最优化的方案。根据客户的投资需求，做好前期的市场调查，根据市场的调查结果做出数据分析，充分的考虑市场因素，为客户做出最好的方案。（附市场调查分析表）

可供选择的点包括：高档社区楼宇、超市卖场、高级宾馆酒店、医院药店、学校网吧、银行邮局、车站码头、电信公司、迪吧茶吧酒吧、品牌专卖店、4S店、广场、俱乐部、游泳馆等

    B.商机——速度

投资果断、经营有道。把搞好社会关系作为切入点，不动声色地和目标客户签了合同（合同期一般为3—5年，甚至更长），然后半个月就全部完成所有的安装任务，迅速形成垄断之势！

    C.经营——运作

1 、以点带面辐射式。先做大客户后做小客户。
2 、分割式。时间和节目的分割。
3 、借东风模式。借助城市或农村发展契机。
4 、“走上层路线”模式。借助政府和上层领导的力量。
5、多元经营模式。因时因地制宜，创新经营。

    D.定价方式

价格上没有定论，一般价格主要参考以下几个条件：
ａ . 各个地方同行（户外视频经营商）的定价；
ｂ . 当地经济文化发展水平和当地媒体报价（广播电视报纸等）；

ｃ . 广告主的实力和产品对广告的依赖度程度；
ｄ . 机器数量型号。

    我们的专业团队会根据当地的媒体广告收费情况做出统计、分析，然后做出相应的市场参考价格提供给客户，让价格有据可依，避免盲目的定价，好的媒体资源也要一个合适的价格，只有这样，才能让我们的产品迅速的打开市场，在竞争激烈的市场中占有一席之地！

客户对象

    一般包括政府机关广告、公益广告、珠宝、烟酒、汽车、保健品、房产、金融保险、电信、家具、服饰、媒介产品、高科技产品、化妆品、家电、日用品、招聘和本地医院、餐饮、专卖店广告等。

    商家联盟广告发布

市场经济的竞争是巨大的，很多知名品牌在各个地方的形象宣传上每年都会投入很大一部分的广告费用。针对这种情况，在当地有一定影响力的商家都会建立联盟，整合渠道经营，广告也是如此。这样就可以联络一批广告需求比较大的商家，进行设备投资。不但满足了自身的广告宣传需求，而且在播放自身广告的情况下也可以对外招商，不仅自己节约了广告费用，如果在招商上再下点功夫，也可以增加商户的额外收入，一举两得。

 

    投资回报分析（案例）

宜宾市南溪区邮政局媒体搭建项目 

项目介绍：

小区落地LED广告机：12台

    

设备规格：高2.4米，宽1.8米

功能和材质：智能LEDP5全彩显示+智能写真画面滚动灯箱，不锈钢外壳。

邮政银行落地液晶广告机：10台

 

设备规格：高160厘米，宽35厘米

功能和材质：17寸高清液晶显示屏，不锈钢立柱

汽车站、超市、酒店等公共场所落地广告机：4台

 

设备规格：高180厘米，宽60厘米

功能和材质：46寸高清液晶显示屏，不锈钢立柱

    南溪区的多媒体平台搭建，总共用到广告设备三种，涉及小区、超市、银行、车站、公共场所等28个点，达到数十万的受众人群，除了电视台，我们搭建的媒体发布平台是南溪区最大的媒体发布平台。总共投资30余万，招商两月，已经实现成本回收！预计年收入达100万！

    以上是我公司结合现有市场和成功案例，对广告机市场的简要分析，如有意愿投资该项目的企业或者广告人，我公司可以对投放市场进行实地考察，为你作出最详细、精准的投资分析（包括投放产品类型、规格、数量、投放位置、市场定价、客户定位等）。

附：小区广告投放情况调查表、本地广告设备投放分析表、广告位招商市场价格调查表、传媒平台收费标准参考表、广告招商目标客户情况登记表、目标客户回访跟踪记录表